未来数字阅读是资讯无线化的必然趋势缅桐

门户出手，精品为主

在上线之前，“凤凰开卷”便定位为服务中高端用户，这也确定了他们提供优质阅读产品的核心。

目前的“凤凰开卷”包含图书、传统杂志、网络杂志、图片产品等种类，内容偏重人文历史、文学学术类等方面。“我们历来注重诸如读书等富有人文精神的诉求，此次推出‘凤凰开卷’，是希望在凤凰网读书频道已在业内奠定优质网络阅读平台的基础上，为读者提供更合适的图书、更舒适便捷的阅读体验，并且，希望能培养和引导中国公民更好的阅读习惯，引领数字阅读精品化趋势。”凤凰网数字阅读部副总监、主编严彬告诉《中国新闻出版报》记者，凤凰网在数字阅读领域，将继续坚持精品化、差异化，做主流读者的优质阅读产品和阅读平台。

而腾讯上线的“一个·韩寒”，初衷更是为了提供优质、正向的阅读内容。据了解，“一个·韩寒”由韩寒带领原《独唱团》全般人马负责内容，“希望读者在复杂的世界里，可以沉下心来，放慢速度，每天纵深地去阅读一个报道、一个评论、一个文艺，帮助读者找到他想问的人，回答一个问题。”据腾讯相关负责人介绍，由于有共同的追求与目标，此次腾讯和韩寒合作堪称“一拍即合”，从策划到上线的时间并不是很长。此外腾讯旗下另一款客户端产品“腾讯爱看”也是主打精品阅读，并集合各家优质媒体资源，将优质内容呈现在数字阅读平台上。

“在内容日趋同质化的当下，作为一款社会化阅读客户端，能否源源不断地提供出用户喜欢看、并且是精品的原创内容，是其实力的重要体现之一。”在谈到“原创精品文学计划”推广原因时，该计划负责人管平潮这样说道。

数字产品，更重原创

无论是网易还是腾讯，无论是社会化阅读客户端还是单独频道，与其他数字阅读产品相比，门户巨头们对于原创的重视从一开始便表现得淋漓尽致。

“相比应用本身功能的开发升级，原创内容直面用户的使用需求，其数量的多少与品质的高低，直接体现了产品自身实力与品牌号召力的强弱。”在这样想法的促使下，“网易阅读”成为国内同类产品中具有原创内容最多的应用之一。目前，“网易阅读”除了拥有包括网易门户各频道精华、网易游戏、网易公开课等独家的原创内容外，还引入了各种外文报刊等国外原创内容。“相比即时类贝母兰、半即时类内容，原创小说内容的生命周期比较长，时效衰减性不明显。这一特性，将帮助阅读客户端更有深度、更有生命力。”管平潮告诉记者。

为此，网易特意在今年投入千万元启动“原创精品文学计划”。现阶段以向名家约稿为主，已签约数十位原创文学界业内的知名作家，包括马伯庸、陆琪等。同时，该计划还鼓励作者创作内容质量高或者生动有趣富有创意的作品。除此之外，网易阅读原创平台也即将上线，届丁茜属时“网易阅读”将会为作者专门开设一个公平、方便且人人都能参与的投稿入口。

凤凰网也有同样的原创鼓励计划，并且更注重原创内容的主流化。“目前，我们能看到的阅读类客户端中的原创内容基本以消遣性的网络小说为主，满足读者轻松阅读和休闲的诉求。与传统纸质图书相比，网络小说更易获得、更有故事性、甚至可以无限满足读者现实中难以满足的诉求，拥有阅读频率更高的读者群。”严彬认为，尽管网络小说有种种好处，但是目前大多数网络小说存在的内容同质化、低俗化带来了阅读趣味的低俗化，在这种情况下，“严肃的纸质图书阅读变得枯燥、乏味、难能可贵，传统作家在一阵叫苦不迭中有的转战网络，有的死守瀛台。”

为解决这种现状，凤凰网于今年3月正式上线了原创频道。“在一片莺歌燕舞的网络原创小说化浪潮中，凤凰网原创将努力发展历史、军事、纪实、知青文学等非虚构题材，希望在相对‘轻浮’的网络原创中踏一道严肃原创的大浪。”

“我想，未来的阅读，虽然在形式上将更多地电子化，但内容必将回归，消遣性阅读、轻阅读将为更具文学性、思想性、艺术性、实用性的阅读作品让路。”严彬这样说道。

据了解，网易此次投入千万元资金启动原创文学，很重要的目的也是试图“净化目前创作过程中的一些浊流”。“希望能从创作源头着手，帮整个行业找回文字之美，帮用户重新找回阅读的美好体验。”管平潮告诉记者，由于目前国内的原创文学市场受到收费阅读模式的制约，让很多作者都成为了码字工具。单纯以量计算作品价值，导致作品注水、主题跟风的现象比比皆是，此次网易特意提高稿酬，甚至制定1000字/2000元的标准，就是希望能通过真实的高价格购买精品的内容，让每瑶山越桔一位作者对自己所创造的每个汉字的价值有更明确、直接的认识，从而提高其创作责任感与对品质的追求度。

对此，网易创始人丁磊也曾明确表示，“网易可以投入更多的资金，只有大量生产经典作品，才能让用户真正回归品质阅读。”管平潮也谈到，从长远来看，“原创精品文学计划”肯定会持续投入。

多管齐下，布局全面

除《韩寒》之外，腾讯还拥有“腾讯爱看”等数字阅读产品，凤凰网则几乎同步上线了原创频道与“凤凰开卷”，可以看出，门户在布局数字阅读的时候，更加注重全面性，并不只做单一产品。

据严彬介绍，在数字阅读方面，凤凰网除继续发展已经成熟的凤凰网读书频道、手机凤凰网读书频道外，已经相继推出两款客户端“凤凰新周刊”与“凤凰开卷”，在坚持做精品阅读、深度阅读的同时，还推出了如“凤凰网读书会”、“凤凰好书榜”、“读药周刊”等线下线上结合的数字化、专题化阅读产品。目前凤凰数字阅读已经在电脑桌面、手机、平板电脑等多终端，为读者提供全方位的精品阅读产品，并因此形成了较为成熟的商业模式。

腾讯则更加注重无线方面的布局，目前腾讯数字阅读的重点已不仅仅停留在阅读本身，而是通过无线平台，使用户在阅读的同时满足社交、分享的新需求。并且，无线阅读的载体不再只是文字，视频、图片也加入被“阅读”的行列。

“数字阅读是资讯无线化的必然趋势，是用户快速增雷波杜鹃长的实际需求，腾讯网络媒体平台也在积极应对。未来，资讯的无线化将往更加细分的领域发展。就像开荒种田，我们先用新闻客户端这样的新闻资讯APP满足用户随时需要了解时事的基本需求，再用‘腾讯爱看’满足他们希望读精品的高级需求。在用户真正了解到资讯无线的益处同时，我们的后台数据也会渐渐读出用户的细分需求。这些需求，都会尽量被满足，也许是在现有产品上补充，也可能是增加新的产品。”腾讯相关负责人如是介绍。

严彬则对数字阅读的未来表示看好，他告诉记者，“数字阅读作为一个新兴行业，或许谁都无法为未来明确布局。但可以确信的一点是，未来是值得期待的。”丹巴帅康燃气灶维修
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