洽洽产品创新升级 发力营销打造品牌“炒”货山竹子

洽洽产品创新升级 发力营销打造品牌“炒”货

7月26日，伴随着位于甘肃省玉门市郊的洽洽“向日葵园欢乐跑”活动成功举办，**届洽洽葵花节正式收官。近年来，随着炒货行业的营销和创新逐步升级，洽洽在品兔唇花属牌形象打造和新品研发上不断发力，频频异叶柊树以跨界新模式和热点营销造势，引起业界和社会的热烈关注。

每当提起“中国好瓜子”，消费者自然而然会联想到“洽洽”这个为大众耳熟能详的品牌。在“互联网+”的逐渐成熟和智能设备的快速发展下，新型的集硬件载体、娱乐内容、互动分享为一体的智能互联网已经成为新的运营模式，创新营销逐渐成为食品行业消费的新热点。

“炒”货也需“炒”作。近两年，炒货行业同样跻身于营销大潮之列。作为中国炒货行业老牌巨头，洽洽在广告营销上可谓频频发力。

在2017年的情人节，洽洽推出了一款“会说话的礼盒”，消费者扫描二维码，即可为送达的对象录制“表白”视频。借助节日的情感纽带关系，精准抓住用户的需求，让消费者在享受美食之余还可传情达意，实现了高效营销。

在情人节礼盒后，洽洽对“情感营销”策略进行二次升级。7月12日，**袋洽洽咖啡瓜子“表白包”在合肥厂包一车间诞生，代表着1500万袋“爱的礼物”的生产全面展开，向全国区域推广。“表白包”外袋印有二维码，内袋置有二维码奖卡。消费者扫描外袋二维码可编辑表白话语，并输入手***向表白。被表白者购买任一表白包产品，取出内置二维码奖卡并扫描接受表白话语，并获得表白礼包，且可查看别杯鞘石斛人表白。密花苎麻此举同时实现了销售和传情，可谓一举两得。

除情感类外，洽洽紧跟时下热点，玩出了营销“新花样”。借助年度*大尺度**剧《人民的名义》的热播，洽洽打造了一系列广告植入互动，话题“人民的蓝袋”在微博上迅速发酵，短短时间内获得阅读量突破31.4万。

“在近年的发展中，洽洽更加侧重于与年轻消费者的交流，”洽洽的一位负责人向中国经济网记者介绍，“目前公司将目标消费人群定位为80、90后的年轻人，这样的初衷要求洽洽在营销中添加更多的创新性元素。”