利川红一杯能喝的龙船调红毛草属
2022年08月24日
利川红,一杯能喝的龙船调
利川红“红”了!
两年前,在人称中国茶界“奥运会”的“中茶杯”全国评比中,“天赐冷后浑”利川红捧回特等奖;另一品牌“红杜鹃”荣获一等奖。
去年4月,利川红又一品牌获得中国国际茶叶及茶艺博览会金奖。
更重要的突破在市场。利川红自2012年底作为地方公共品牌问世,短短两年,销售收入就超过3.2亿元。
一匹黑马,怎样从如林的强手中脱缰而出?
高点引爆
北京地铁的一抹红色
2012年12月,发自北京武警11支队政委唐勇的一则微信,在利川朋友圈中疯传。
“利川红出现在北京地铁,我为家乡感到骄傲。”微信还附了一幅图片:利川红3个大红字和土家妹子紫红色的衣装,映衬着地铁列车白色的车窗,分外抢眼。
从2012年12月到2013年2月,在北京地铁1号、2号、10号线的2500个车窗上,利川红亮丽登场。
这一抹红色很快在京城的天空亮了起来。
在首都学习工作的利川人、恩施人、湖北人,从这一抹红色中读出了家乡的成就感,又通过短信、微信、微博,把这种情感传回家乡。
知道或不知道利川的外地人,从这一抹红色中读出了一份惊奇和惊喜,又通过各种渠道,把这种感受传扬开来。
一时间,在国家机关和湖北的对应接触中,地铁里的利川红常是不经意间的谈资。
各种各样的舆论场中,利川红悄然走红。
塑造品牌
做出原汁原味的“自己”
打出利川红的同时,利川茶界就在苦苦探索:做什么样的红茶?
其时,老牌红茶引领风向,他们决定“跟风”走走。
产品推出,有一丝大红袍的感觉,有几缕金骏眉的滋味,是又不是,市场反应平平。
十字路口,利川市茶产业协会会长卓万凯提出一个问题:龙船调为什么能长久流传?
是呀!越是民族的,越是世界的。要想擦亮品牌,就要做出原汁原味的“自己”。
利川有170年制茶历史,当地特色品种“冷后浑”,更是优质茶树中的“独一份”。
一场“做回自己”的工艺仗悄然打响。
萎凋、揉捻、发酵、干燥。每道工序中,温度、湿度精心调控,机械、手工巧妙搭配,传统、现代有机融合。历经数百次试验改良,星斗山优良茶种的特质和效能,一步步走向最大化。
新品上市,一鸣惊人。 在“中茶杯”全国评比中,“冷后浑”利川红以其特有的馨香、甜润、滑爽和绵长的回甘,从149个红茶品牌中脱颖而出,荣登榜首。
一杯能喝的龙船调,成就了利川红。
野夫野茶 把文化裹在茶香中
2014年8月,由野夫编剧、霍建起导演的电影《1980年代的爱情》在利川开机。
恰在此时,利川红推出一款新品。新品采自山坡野地的“散兜子”茶,其原始野香别具一格,名为“野茶”。
野夫是利川人,特别喜欢家乡茶,电影反映的又是发生在利川的故事。经毛坝镇委书记曾维权牵线,野夫和野茶碰到了一起。
买利川红野茶一份,送野夫亲笔签名的《1980年代的爱情》小说一本。在星斗山利川红的形象店里,土家野夫和利川红野茶连在了一起。
通过这次“联姻”,许多野夫作品的粉丝接受了利川红;而利川红的粉丝中,探讨野夫作品也成为一时的交流话题。
在电视剧《大水井》中,也植入了利川红的元素。
利川红的茶香中,飘出了越来越浓的文化味。
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